Нацрада з питань ТБ і радіо дослідила гендерний баланс на каналах Харківщини

Представники Національної ради з питань телебачення і радіомовлення провели моніторинг дотримання гендерного балансу в ефірі регіональних телевізійних медіа. Досліджували новинні сюжети, інформаційні програми та рекламні ролики. До всеукраїнського звіту увійшла і Харківська область.

Як повідомляє Нацрада, під час моніторингу звертали увагу на:

• дотримання гендерного балансу, збалансоване і нестереотипне зображення ролей жінок у новинних сюжетах;
• використання фемінітивів;
• залучення жінок і чоловіків до програм (працівники/-ці медіа, експерти/-ки, учасники/-ці);
• образи жінок і чоловіків, які зміцнюють або руйнують гендерні стереотипи;
  забезпечення гендерної рівності у військовій тематиці тощо.

У Харківській області дослідження охопило сім медіа: «Вектор» (Лозова), ПП «Медіа-Зміїв» (Зміїв), ПП «ТРК «Профіт» (Харків), ТОВ «Інтерком-інвест» (Харків), ТОВ «ТРК «Надія» (Златопіль), а також соціальна реклама компаній ПрАТ «РТМК «Тоніс-центр» (м. Харків) і ТОВ «ТРК «Елітон» (сел. Солоницівка).

З липня по жовтень 2025 року провели п’ять тижневих моніторингів новин (196 сюжетів сумарно) та 2 тижневих моніторинги соціальної реклами (22 сюжети).

Що показали результати

Більшість матеріалів стосувалися теми війни — 101 сюжет (51,5% усіх новин).

Учасниками сюжетів стали: чоловіки — 46%, жінки — 37,6%, діти — 16,4%. Голос за кадром у соціальній рекламі майже завжди чоловічий — 86,36% роликів.

Окремо проаналізували залучення чоловіків та жінок як експертних спікерів/-ок.

«Думка чоловіків-експертів звучить у 51,5% сюжетів. Серед експертів чоловіки переважають: їх залученість становила 66,0%, а жінок — 34,0%. Однак у ролях ведучих та особливо кореспондентів спостерігається значне переважання жінок. Позитивною тенденцією є також те, що показник уживання фемінітивів зріс до 17,4% у новинах», — йдеться у висновках моніторингу.

Дослідження відзначило більшу репрезентацію активних, компетентних жіночих ролей: керівниці, бізнесвумен, ветеранки, волонтерки. При цьому відверті гендерні стереотипи транслюються лише в 6% новин (12 сюжетів із 196), що свідчить про їх зменшення.

Ознайомитися з повним текстом дослідження, а також зі статистикою з інших регіонів можна на сайті Нацради з питань телебачення і радіомовлення.