Свой доклад Сергей Кокшаров начал с небольшой исторической ретроспективы зарождения и развития электронной коммерции и поисковых систем. Основные тезисы доклада:
1994-1995 – появление eCommerce в США, NetCash
до 1998 – текстовые факторы
1998 – Google, WebMoney
2000-2010 – +Авторитет
с 2010 – +Персонализация, ПФ, Соцсети
2013 – 200+ факторов в Google, 800+ в Яндекс
По приблизительным, но весьма наглядным оценкам, в развитии eCommerce Россия отстает от США на 5 лет, Украина от России еще на 2-3 года. По мнению, докладчика, это напрямую влияет на развитость используемых маркетинговых стратегий. После такого вводного вступления, Сергей сразу же приступил к непосредственному рассмотрению ключевой темы – SEO.
SEO-тактики до 2000 года и до нашего времени
Основные SEO-тактики:
- Множество страниц
- Оптимизированы для индексации
- Много ключевых слов в контенте
Это все хорошие тактики, пока человек не захотел большего… В следствии чего, понятие “оптимизация” сменилось на “переоптимизацию”. С 2000 года тактики сменились:
Авторитет, который определяется ссылками – выигрывает тот, у кого больше ссылок!
С 2010 года наступает эпоха персонализации, где основными составляющими являются чистая публикация и работа с социальными профилями. И это еще не все… Результат персонализации зависит от:
- История поиска
- Географическое положение
- Социальный граф
- Социальный авторитет страниц
- Тренды
По мнению Сергея Кокшарова: “… позиции сейчас не такая важная метрика …”
Тактики, которых нужно сторониться
- Переоптимизация текста – и здесь, в помощь эксперту, можно привести образец такого переоптимизированного ссылками текста:
… урывок с переоптимизированной статьи …
Расценки на строительные работы в Харькове
По оценкам экспертов строительного рынка, весной 2014 года цены на строительные работы в Харькове поднимутся, но незначительно. Повышение стоимости того или иного вида строительных работ будет ощутимо зависеть от цены на строительные материалы, к которым, с недавних пор, причисляют еще и теплоизоляционные материалы для крыш и фасадов домов. При этом, теплоизоляция при строительстве дома, предполагает, прежде всего утепление и теплоизоляция стен, труб и трубопроводов строящегося объекта. Так, к примеру, по прогнозам экспертов, к весне 2014 года значительно может подорожать подорожать жидкая теплоизоляция труб и трубопроводов отопления, что связано, прежде всего, с высокой степенью изношенности коммуникационной инфраструктуры. Тем не менее, даже подорожание на 15-25 % от прежней стоимости, не снизит экономичность и энергоэффективность теплоизоляционных систем и материалов, поэтому они и далее будут пользоваться большим спросом среди потребителей.
Итак, основные и наиболее популярные виды строительных работ в Харькове весной 2014 составят в среднем:
- проектирование домов Харьков – 250 грн M²;
- фасадные работы Харьков – 200 грн M²;
- фундаментные работы и усиление фундамента – 1 куб земли, 1 куб бетона 250 грн.
- сварочные работы Харьков – 4500 грн 1 тонна
- утепление стен Харьков – 70 грн M²;
- кровельные работы Харьков – 120 грн M²;
- отделочные работы Харьков – 120 грн M²;
Естественно, что выше указанные цены могут значительно варьироваться в зависимости от тех или иных факторов воздействия, к примеру, от сложности выполнения строительных работ на самом объекте.
Источник примера: © ART блог – сколько стоит дом построить в Харькове.
………. в тексте мы видим большое количество ссылок со слишком густой плотностью расположения ………
- Агрессивная внутренняя перелинковка
- Прогон по каталогам, форумам, блогам
- Прогон по сайтам со статьями, агрессивный гостевой блоггинг
- Покупка ссылок с прямым анкором и покупка в принципе
- Все, что включает антиспам-алгоритм или может его включить в будущем
Докладчик привел такие тезисы-примеры:
- Вычищенные тексты поднимают сайт
- Порядок во внутренней перелинковке спасает от санкций в Яндексе
- Прогон по каталогам накладывает санкции и понижает доверие, которое не восстанавливается годами
- Прямые анкоры накладывают Google Пингвин, а плохое ссылочное окружение снижает доверие
Исходя из всего выше сказанного, независимый аналитик озвучил основные принципы успешного SEO.
Принципы успешного SEO
- Следовать рекомендациям Google и Яндекс
- Наладить техническое взаимодействие поискового робота с сайтом
- Пройтись по чек-листу, оптимизировать сайт
- Развивать сайт в плане удобства
- Повышать доверие
- Внешние сигналы должны подкреплять внутренние
После оглашения основных принципиальных моментов современной оптимизации и маркетинга, Сергей Кокшаров перешел к еще более интересной части своего доклада. Он привел в пример слушателям скриншоты поисковой выдачи Google, желая тем самым показать сущность эволюции поисковых систем, которая заключается в усовершенствовании, повышении релевантности выдачи, значительному расширению инструментов и эффективности поиска:
Выдача Google до 2007 года:
Google сегодня:
Локальный поиск:
Видео:
Иногда второй результат может получить кликов больше, чем первый:
Из всего этого Сергей Кокшаров сделал вывод: возможности SEO расширились!
В самом конце своего доклада Devaka предложил в дальнейшем использовать входящий маркетинг, способный обеспечить все “бесплатные” источники трафика:
Новости, PR – Инфографику – Email-рассылку – Блоги – Социальный сети – Гостевые статьи – Форумы – Видео – Исследования – Подкасты – Презентации – Вебинары.
Вопросы докладчику за чашечкой чая
После завершения основной части креативного завтрака – доклада и презентации – наступила абсолютно неофициальная и ничем непринужденная часть встречи – беседа с интересующими слушателей вопросами и с не менее интересными ответами аналитика. Приведу в пример 2-3 вопроса, которые я задал лично:
1). Сергей, скажи, а как после введения 24 апреля антиспам-алгоритма Google Пингвин пострадал статейный маркетинг, к примеру, когда появляется новостная публикация или обзор и ее без внесения изменений перепечатывают другие новостные ресурсы (это ведь неуникальный контент и целая куча “подозрительных” ссылок), то как теперь к этому относится Google. Каково, вообще, допустимое количество таких публикаций.
Devaka: Вполне нормально, также как и до введения антиспам-алгоритма. Если в конце статьи есть ссылка на первоисточник, то это все “ок” – это общепринятая практика. Ограничения по количеству таких перепечатанных публикация не существует, единственное что, так это надо следить за анкорами в ссылках – не должно быть много точных вхождений, а лучше так вообще, использовать ссылку в виде адреса домена, причем с http.
В дополнение к этому же вопросу, каков должен быть ссылочный профиль страницы (каково должно быть процентное соотношение ссылок dofollow, http и с атрибутом rel=”nofollow”), чтобы не попасть под фильтр Google Пингвин.
Devaka: В идеале, ссылок rel=”nofollow” должно быть побольше, но не меньше 20%, dofollow с точным анкором не более 20%, а вот остальные 60% – ссылки разного вида: с http, с разбавленным анкором и так далее.
И последний вопрос. В одном из свои интервью руководитель СПАМ-отдела компании Google Мэтт Каттс на вопрос одного американского оптимизатора о сквозных ссылках ответил, что такие ссылки Google уже давно начал воспринимать, как одну (склеивать), если такая сквозная ссылка исходит с одного и того же домена. Он также отметил, что сквозная такая ссылка может принести пользу только тогда, когда оба эти сайта имеют схожую или идентичную тематику. Как сейчас обстоят с этим дела: стоит ли ставить такие ссылки в подвале сайта или в сайдбаре.
Devaka: К ссылкам в футуре Google уже давно относится, если не плохо, то по крайней мере подозрительно. Это же касается и сайдбаров. Вообще, если вы ставите сквозную ссылку (рекламный баннер или еще что), то лучше закрыть ее от индексации, ведь в идеале такая ссылка должна ставиться не для поискового робота, а для пользователя, чтобы тот совершал по ней переходы на другой сайт. Вот так.
На этом встреча с независимым аналитиком Сергеем Кокшаровым закончилась, а все остальные вопросы мы с ним договорились обсудить в личной переписке на Facebook. Сейчас же, меня очень интересует ваше мнение о высказанных тезисах об актуальных тактиках продвижения сайта, а также о конкретных ответах на вопросы SEO-оптимизации. Благодарю за внимание и жду ваших комментариев.
Источник: актуальные тактики продвижения сайта от Сергея Кокшарова.